categorías

Las categorías en los PREMIOS IAB MIXX PERÚ 2017 están organizadas en dos grandes grupos:

- CAMPAÑAS
- HERRAMIENTAS

campañas

Construcción de marca

Campañas que tienen como objetivo posicionar una marca o servicio de acuerdo a sus atributos aprovechando las herramientas digitales.

Respuesta directa

Campañas con el objetivo de generar respuesta directa. Se considera: Promociones especiales, Ventas, Conversiones, Pruebas de producto, Intención de venta.

Responsabilidad y servicio público

Proyectos, movimientos o campañas desarrolladas para organizaciones sin fines de lucro, gobierno o marcas con el propósito de beneficiar a la sociedad en su conjunto, con objetivos de servicio público, medio ambiente o mejoras para la comunidad y que utilicen medios digitales, sociales y/o tecnología como herramienta para conseguirlo.

Crossmedia

Campaña integrada entre diferentes medios, plataformas y pantallas donde cada una de las partes contribuye a la historia y su principal componente estratégico es digital.

Branded Content

Campaña que utilice recursos de contenido para crear y mantener a la audiencia, así como para amplificar el mensaje de la marca en cualquier formato digital.


KPI sugeridos: conversion rate (dwell rate, shares, suscripciones, amplificación social), engagement ratio, visitas únicas, reach, lealtad.

Herramientas

Search SEO - SEM

Los premios del IAB evolucionan y por primera vez unifican las disciplinas de SEO y SEM en una única categoría de concurso, ya que ambas son complementarias como parte de una estrategia de respuesta de la marca al usuario en el momento de la búsqueda.

En esta nueva categoría consolidada se evaluarán campañas que tienen como objetivo principal conectar la propuesta de valor de una marca con su demanda potencial expresada en búsqueda.

Serán considerados los aspectos fundamentales que debe tener en cuenta toda sólida estrategia de búsqueda: capacidad de la marca estar siempre presente atendiendo su demanda directa y la de su categoría, de estar en la mejor posición entre los resultados, de comunicar con la mayor relevancia su oferta comercial y de transformar esa demanda en acciones de valor para el negocio (ventas, suscripciones, descargas, etc.).

Social Media

Campañas que utilizan las plataformas sociales con el objetivo de difundir un mensaje y lograr de esta manera, una interacción y experiencia entre marca y consumidores de forma destacada. Estas campañas deben cumplir alguno de estos tres aspectos: Community Building, Influencer Marketing, Real Time Engagement

KPI´s sugeridos: construcción orgánica del contenido y/o comunidad, aporte de los social al negocio, el alcance total (especificar el porcentaje de alcance orgánico y el pagado), métricas de marca (frecuencia, top of mind, share of voice), shares, comments, buzzonline en caso que la ejecución haya salido a otros canales digitales o medios offline.

También se tomará en cuenta indicadores como people talking about y fans.

ECommerce

Campañas que tuvieron como objetivo principal generar ventas y transacciones online.

UX - Multiscreen

Multiscreen: Se refiere a la capacidad tecnológica que optimiza los contenidos audiovisuales para interactuar en tiempo real entre distintas pantallas enriqueciendo la experiencia del usuario. Esta optimización puede ser a partir de la conversión de formatos, procesos de transmisión y diseños de interacción.

UX - Móviles

Plataformas móviles: Utilización de recursos a través de plataformas móviles* ya sea como parte central o complementaria de la campaña para poder ofrecer al usuario una experiencia con la marca o el producto.


*Ejemplos: mobile site, sms, mobile app, realidad aumentada, QR code o cualquier desarrollo que involucre la utilización de dispositivos móviles.

Video

Contenido audiovisual producido exclusivamente para medios digitales. Material diseñado para sacar provecho de las capacidades interactivas de internet.


Desarrollo de canales de video, continuidad y diversidad en usos de video para diferentes objetivos de marketing (video series, blogs, tutoriales, entrevistas, eventos, animaciones, testimoniales, DIY, usos de producto con clic a página de compra, etc) en plataformas de video propias o existentes.

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