Relación de finalistas
IABMIXX 2024
Campañas – Creatividad
BRANDING
Campañas que tienen como objetivo construir, fortalecer y/o posicionar una marca utilizando medios digitales. Se evaluarán criterios como: conocimiento de marca (top of mind, share of mind), preferencia de marca, lealtad, recompra, brand equity, atributos de imagen, alcance, frecuencia, impactos y usuarios únicos.
Campaña: Estar Bien, una comunidad donde todo es posible
Anunciante: Rímac Seguros
Agencia: Digitas
Campaña: ¡Arriba mujeres tal como somos! Mi cuerpo no necesita tu opinión
Anunciante: Falabella
Agencia: Circus Grey
Campaña: Bello Durmiente: Fiestas Patrias
Anunciante: Gloria
Agencia: Publicis Groupe
Campaña: Tambo Cabinas: una experiencia legendaria
Anunciante: Tambo
Agencia: Inside Marketing Digital
BRANDED CONTENT
Campañas que utilicen recursos de contenido para crear y mantener a la audiencia, así como para amplificar el mensaje de la marca en cualquier formato digital. Se evaluará: conversion rate, dwell rate, shares, suscripciones, amplificación social), engagement ratio, visitas únicas, reach, lealtad.
Campaña: Tottus a S/1: cuando una promo se vuelve noticia nacional.
Anunciante: Tottus
Agencia: McCann Lima
Campaña: Plataforma Desconexión
Anunciante: Entel Perú
Agencia: McCann Lima
Campaña: Tambo Cabinas: una experiencia legendaria
Anunciante: Tambo
Agencia: Inside Marketing Digital
RESPONSABILIDAD SOCIAL Y SERVICIO PÚBLICO: Proyectos, movimientos o campañas cuyo propósito es beneficiar a la sociedad en su conjunto y que utilicen medios digitales, sociales y/o tecnología como herramientas para conseguirlo.
Campaña: Colegios WOW
Anunciante: Wow
Agencia: Initiative / Zombieland / Porter Novelli
Campaña: CIEN: para que estés bien, todos los días
Anunciante: Plaza Vea
Agencia: Tribeca Media
Campaña: Un Preciazo que salva vidas
Anunciante: Tottus
Agencia: McCann Lima
BAJO PRESUPUESTO
Campañas que se hayan desarrollado con un presupuesto limitado. (inversión menor a los 10 mil dólares) en donde lo más importante sea la idea. Se reconocerán las campañas que hayan tenido relevancia e impacto en su grupo objetivo. Se evaluará el logro de los objetivos con la limitación del presupuesto.
CAMPAÑA: ICPNA Gamer
Anunciante: Instituto Cultural Peruano Norteamericano
Agencia: Fosbury
CAMPAÑA: Refreshing Complaints
Anunciante: Backus AB InBev
Agencia: Draftline
CAMPAÑA: The Antibillboard Game
Anunciante: Tambo
Agencia: Bowie
CAMPAÑA: Haciendo Historia
Anunciante: Federación Peruana de Voley
Agencia: Humans Perú
DIVERSIDAD E INCLUSIÓN: Campañas que mediante el uso de medios digitales, hayan puesto de relieve la problemática de minorías y grupos vulnerables en la sociedad, reconociendo sus derechos, visibilizándolos y llamando a la acción sobre su situación.
Campaña: CIEN: para que estés bien, todos los días
Anunciante: Plaza Vea
Agencia: Tribeca Media
Campaña: Mesa por la Equidad
Anunciante: Banco de Crédito BCP
Agencia: TBWA
Campaña: Un Preciazo que salva vidas
Anunciante: Tottus
Agencia: McCann Lima
Campaña: Hola, soy Hein.IA
Anunciante: Heineken
Agencia: Digitas
SOCIAL MEDIA
Se considerarán especialmente tres aspectos clave: Construcción de comunidad, Uso de influencers y Contenido y engagement en tiempo real. Criterios de evaluación: Alcance total (desglosado en porcentaje orgánico y pagado), Métricas de marca: frecuencia, top of mind, share of voice, Engagement: shares, comentarios, personas hablando del tema y crecimiento de la comunidad (fans/seguidores).
Campaña: #SorryLaTamboburgerTeAtraso
Anunciante: Tambo
Agencia: Bowie
Campaña: El lado B de Bata
Anunciante: Bata
Agencia: Inside Marketing Digital
Campaña: Carreras que enamoran
Anunciante: ISIL
Agencia: Inside Marketing Digital
Campaña: Tambo Cabinas: una experiencia legendaria
Anunciante: Tambo
Agencia: Inside Marketing Digital
CROSSMEDIA / STORYTELLING
Historia contada con un desarrollo de estrategia en múltiples medios (se evaluará el uso de al menos tres canales) que busca generar experiencias de valor con el mejor uso de cada canal y que logre un alto nivel de interacción con el consumidor. Se evaluará: Contribución de digital al alcance a total media, Consumo cruzado de plataformas, Descripción de objetivo por canal y sus kpi’s, Earn media (si aplica), Explicación de puntos de contacto, cumplimiento del objetivo por medio de los resultados (Awareness, salud de marca, conversión, ventas, leads, etc.), idealmente por canal.
Campaña: Siempre más rápidos
Anunciante: Falabella
Agencia: Circus Grey
Campaña: Un día por las mujeres
Anunciante: Clínica San Felipe
Agencia: Always On
Campaña: Juntos un verano en bienestar
Anunciante: Rímac Seguros
Agencia: McCann Lima
Campaña: Torito de Pacífico
Anunciante: Pacífico Seguros
Agencias: TBWA y OMD
PARA EL EXTERIOR: Campaña creada y desarrollada desde el Perú para una marca o empresa en el exterior y que no haya sido pauteada en Perú.
Campaña: Una vida naranja te empodera
Anunciante: Merck
Agencia: Atomikal
PERFORMANCE
Campañas que tienen como objetivo generar una respuesta directa del consumidor (promociones especiales, ventas, conversiones, pruebas de producto, bases de datos, etc.) y que buscan reunir información para aprovechar la oportunidad de un contacto posterior o recurrente. Comparados contra información histórica de la marca o de la industria, se evaluarán criterios como: tasa de conversión, costo por impacto, clics, visitas, registros, descargas, CPA, leads, ventas.
CASO: Te damos una mano con Facilidades de Pago BCP
Anunciante: BCP
Agencias: TBWA Perú / Apacheta Comunica / OMD Perú
CASO: Lead Engine: Reinventando el Canal Digital de Seguros Vehiculares
Anunciante: Pacífico Seguros
Agencias: TBWA Perú / OMD Perú
CASO: Construyendo Futuro y Comunidad con Padres Peruanos a través de la Estrategia Digital de Vida Devolución
Anunciante: Pacífico Seguros
Agencias: OMD Perú / TBWA Perú
CASO: ENTEL se juntó con YAPE y ahora tus recargas vienen con YAPA
Anunciante: Entel Perú
Agencia: McCann Lima
HERRAMIENTAS PARA LA TRANSFORMACIÓN DIGITAL
Uso creativo de tecnologías innovadoras que representan una ventaja a los anteriores recursos con el fin de transformar la forma de hacer negocios. Se evaluará la manera en que se da solución al problema (ahorros, costos, ROI, ahorro de tiempo, ventas, etc.)
Caso: AI First: Uso Integral de la Inteligencia Artificial para Transformar el Proceso Creativo
Anunciante: Pacífico Seguros
Agencia: TBWA Perú / OMD Perú
Caso: Estar Bien, una comunidad donde todo es posible
Anunciante: Rímac Seguros
Agencia: Digitas
Caso: Impulsando el Futuro Automotriz: LidiA, la IA que Conduce la Experiencia del Cliente
Anunciante: Kía Perú
Agencia: Havas
Caso: Credichat: Del WhatsApp a tu puerta
Anunciante: Cálidda Gas Natural del Perú
Agencia: McCann Lima / OMD Perú
USO DE INFLUENCERS
Uso estratégico de un creador, celebridad, embajador o influencer en plataformas digitales con el fin de generar relevancia entre la audiencia y la marca. Acciones e ideas creativas basadas en el uso de influencers. Se evaluará construcción orgánica del contenido, aporte al negocio, alcance total (especificar el porcentaje de alcance orgánico y pagado), métricas de marca (frecuencia, top of mind, share of voice), shares. También se tomará en cuenta indicadores como people talking about y fans.
Caso: Queca responde con amor
Anunciante: BCP
Agencia: Colmena Digital
Caso: Tottus a S/1: cuando una promo se vuelve noticia nacional.
Anunciante: Tottus
Agencia: McCann Lima
Caso: Llama al 1820
Anunciante: ASBANC
Agencia: Inside marketing Digital
USO DE VIDEO COMO HERRAMIENTA DE MARKETING DIGITAL:
Contenido audiovisual producido específicamente para medios digitales, pensado para cumplir distintos objetivos dentro de una estrategia de marketing. Se trata del uso versátil del video como herramienta de soporte, educación, conversión o engagement, en canales propios o plataformas de terceros. Incluye formatos como: video series, blogs, tutoriales, entrevistas, eventos, animaciones, testimoniales, DIY, demostraciones de producto con clic a compra, entre otros, difundidos en CTV, plataformas de video o redes sociales. Se evaluará: Desarrollo y continuidad de canales de video, Diversidad en formatos y objetivos de contenido, VTR (video through rate), vistas, click to site, play, expand, mouse over, sound on, Porcentaje de visualización (+50%), Alcance y crecimiento de comunidad (suscriptores, engagement)..
Caso: Lo Encuentras en Wong
Anunciante: Wong
Agencia: TBWA Perú
Caso: Aniversario y Big Promo
Anunciante: Primax
Agencias: WPP Media
Caso: Bello Durmiente: Fiestas Patrias
Anunciante: Gloria
Agencias: Publicis Groupe
USO DE DATA
Uso efectivo de datos y análisis para construir estrategias y generar acciones significativas que impacten los resultados del negocio. Ejemplos que combinen la activación de datos para crear experiencias personalizadas con la analítica y los insights, permitiendo a las marcas comprender mejor a su audiencia y tomar decisiones informadas. Se valora el uso de metodologías innovadoras para recolectar y analizar datos, logrando acciones que impulsan resultados en todas las etapas del embudo de marketing. Se evaluará awareness (alcance, impresiones, views), relevancia, interacción, descargas, registros, engagement.
Caso: Contribuyendo a la reducción de fraude con analítica predictiva
Anunciante: : BCP
Agencia: Duepik
Caso: Tiempo real para creer y ganar
Anunciante: Apuesta Total
Agencias: Attach
Caso: Lúcida: IA para la generación de creativos basados en datos
Anunciante: Pacifico Seguros
Agencias: TBWA Perú / OMD Perú / Neo Consulting
USO DE AD TECH & PROGRAMÁTICA
Uso de soluciones tecnológicas publicitarias, mostrando dominio en la aplicación de estrategias de publicidad programática para alcanzar resultados, uso que muestra optimización efectiva del rendimiento, las conversiones, el engagement y el retorno sobre la inversión. Se evaluará la calidad de la ejecución, la idea creativa y los resultados obtenidos.
Caso: Reminder Ads
Anunciante: Mc Donald´s Perú
Agencia: Digitas
No se llegaron a abrir las categorías: Uso de Audio, Móviles y Apps, DOOH, Gaming y Search.
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