1. PARTICIPANTES

Los Premios IAB MIXX PERÚ 2025 están abiertos a cualquier anunciante acompañado de su agencia y/o central de medios, agencias de publicidad y/o medios online responsables de una campaña y/o ejecución digital exitosa, o cualquier proyecto independiente desarrollado con fines publicitarios que se haya emitido en el Perú entre el 1 de enero de 2024 y el 1 de enero de 2025.

Aunque el inicio de la campaña podría haber iniciado el último trimestre del año 2023, un mínimo del 60% de la campaña debe haber corrido en el 2024.

2. CATEGORÍA

Categorías regulares

Campañas – Creatividad

• Bajo Presupuesto
• Branded Content
• Branding
• Crossmedia / Storytelling
• Por una buena causa
• Social Media
• Integración full funnel

Herramientas – Eficiencia

• Performance
• DOOH – Digital Out Of Home
• Uso de Herramientas para la transformación digital
• Uso de Audio
• Uso de Influencers/ Generadores de Contenido
• Uso de Data
• Uso de Video como Herramienta de Marketing Digital
• Uso de Ad Tech & Programática

Premios Especiales

• Gran Mixx 2025
• Jóvenes Digitales
• Mejor Uso de Herramientas Digitales por el Estado
• Mejor Agencia Creativa
• Mejor Agencia de Medios
• Mejor Anunciante

Una categoría se considera desierta cuando:

– No se presentan casos en la categoría.

– Los casos postulados no llegan a obtener el puntaje mínimo definido (14 puntos) y, por ende, ninguno es finalista. En esta situación no se devolverá el monto de inscripción, ya que el caso presentado pasó por filtros de evaluación y jurados.

3. INSCRIPCIONES

No hay número limitado de inscripciones. Podrán inscribirse uno o varios casos por: anunciantes acompañados de su agencia y/o central de medios, agencias de publicidad, medios online o cualquier proyecto independiente.

Un mismo caso puede presentarse a un máximo de 4 categorías en el concurso, siempre que cumpla con los requisitos de cada una de ellas.

Un mismo caso no podrá estar inscrito dos o más veces en la misma categoría, aun cuando el registro lo hayan hecho empresas distintas. En esta situación, uno de los casos se tendrá que retirar, notificando previamente a los contactos que realizaron la inscripción.

3.1 Proceso de inscripción

• Revisa cuidadosamente las bases.
• Revisa las categorías y elige en cuál o cuáles participar.
• Inscríbete en línea a través de la web iabmixx-peru.com
• Crea tu usuario y contraseña en la plataforma de inscripción.
• Sube tu información en los campos requeridos, procurando que la redacción esté clara y tenga los datos necesarios para una correcta comprensión del caso y evaluación del jurado.
• Incluye un video caso de máximo 2 minutos que contenga la explicación del caso. No se evaluará la producción ni características del video, este tiene únicamente el propósito de explicar y documentar el caso con claridad.
• Incluye material de soporte (gráficos, cuadros de resultados, screenshots, etc.) con el fin de validar la información presentada
• Realiza el pago a:

Banco de Crédito del Perú
Interactive Advertising Bureau Perú
Número de cuenta corriente: Soles: 194-2060984-0-18
Código Interbancario 00219400206098401894

• Adjunta el comprobante en la plataforma de inscripción.

3.2 Requisitos de inscripción

• Completar todos los campos claramente en la plataforma de inscripción.
• Subir el videocaso y documentos de soporte.
• Es requisito indispensable contar con la autorización por escrito de parte del cliente.

Descarga aquí el modelo de autorización

• Deberá incluirse en el formulario a todas aquellas empresas participantes en el caso (agencias creativas, agencias de medios, agencia de PR, productora, etc.)

4. PREMIOS

• Trofeo Oro IAB Mixx Awards para el caso que obtenga el puntaje mayor de cada categoría regular. (Aplica a Campañas y Herramientas)

• Trofeo Plata IAB Mixx Awards para el caso que obtenga el segundo puesto según puntaje en cada categoría regular. (Aplica únicamente a Campañas)

Las empresas que hayan participado del desarrollo de los casos ganadores y que hayan incluido la data solicitada en el formulario, serán mencionadas en la ceremonia de premiación y podrán solicitar una réplica del trofeo. En el trofeo figura la empresa que presenta el caso, acompañada de su agencia o anunciante según corresponda. Para las estadísticas del premio solo se contabilizará a la empresa que presenta el caso.

En el caso de la categoría especial “Jóvenes digitales” la institución educativa ganadora recibe un trofeo, y cada integrante del grupo recibe un diploma y un premio especial.

El ganador del Gran Mixx, recibirá un trofeo y además estará invitado a participar de la presentación que tiene IAB en el Advertising Week Latam (CDMX). IAB Perú asumirá los gastos de pasaje y alojamiento del representante del caso ganador.

5. EVALUACIÓN

5.1 Jurado

El jurado estará compuesto por ejecutivos líderes de la industria de la publicidad digital, los cuales se dividen en Jurado Técnico (quienes eligen el shortlist) y el Jurado Final (quienes eligen a los ganadores).

5.2 Criterios de evaluación

Ver el ANEXO 1.

5.3 Etapas de evaluación

Jurado Shortlist: Profesionales encargados de revisar y precalificar los casos presentados en cada categoría. Son los responsables de filtrar aquellos casos que, bajo su consideración, no cumplen con las bases o los criterios de evaluación.

El jurado elegirá tres casos finalistas, que, según puntaje, pasarán a la siguiente etapa. Si el caso lo amerita se podrá elegir un número mayor o menor de casos.

Jurado Ganadores:  Profesionales encargados de evaluar los casos previamente seleccionados por el jurado shortlist, eligiendo a los ganadores de cada categoría.

Mediante una nueva revisión de la información de los casos que ya fueron seleccionados (shortlist), discutirán antes de colocar el puntaje a cada caso finalista para posteriormente proceder a la sumatoria final por cada categoría.

Los miembros del jurado deberán abstenerse de participar en una votación de la mesa cuando:

1) Pertenezcan o hayan pertenecido en los últimos 12 meses a la empresa que se está evaluando o a las que participan en el caso

2) Pertenezcan a una empresa competidora directa de la que se está evaluando

3) Sean consultores de la empresa participante del caso o de un competidor directo.

Se solicitará a los miembros del jurado el compromiso de no compartir los contenidos de los casos revisados, ni adelantar información antes de la fecha del evento.

6. COSTOS DE INSCRIPCIÓN

No socios IAB Perú – S/. 2000 + IGV
Socios IAB Perú – S/. 1500 + IGV
Socios IAB Perú Emprendedores (Fintechs y Startups): S/. 600 + IGV

Las inscripciones se cerrarán el viernes 23 de mayo a las 11.59 pm. Pasada esa fecha – hora la plataforma quedará deshabilitada para subir nuevos casos.

Si alguna empresa necesitara inscribir un caso extemporáneamente, tendrá que asumir un recargo del 20% en el costo, por la apertura de la plataforma.

7. CONSIDERACIONES

• La información que se entregue al concurso a través de la postulación constituye una declaración jurada por parte de la agencia y la marca que presentan el caso. En consecuencia, son responsables por la veracidad de la información y de la documentación que adjunten. Si se descubre que algún dato no es real, serán sancionados con la descalificación del concurso en el que están participando o la pérdida del premio otorgado, así como el veto por un lapso de tres años como participantes de los Premios IAB MIXX PERÚ.
• Tanto la marca como la agencia otorgan al IAB Perú los derechos de publicación y divulgación de los contenidos de los casos que resulten finalistas y/o ganadores, así como de los materiales complementarios que se presenten.
• Las empresas participantes —sean miembros o no del IAB Perú, medios digitales, anunciantes, agencias y otros actores del ecosistema digital— otorgan y ceden al IAB los derechos de publicación y divulgación de los casos, el reel y las piezas comunicacionales que resulten finalistas o ganadoras de algún premio, con el objeto de ser difundidas públicamente como casos de éxito.
• IAB Perú se reserva el derecho de auditar los resultados presentados.

9. CONTACTO

Para cualquier consulta o duda, escribir al siguiente correo: iabmixx@iabperu.com

 

CATEGORÍAS DE LOS PREMIOS IAB MIXX PERÚ 2025

1. CATEGORIAS REGULARES

Campañas / Creatividad:

Para las categorías: Bajo Presupuesto, Branded Content, Branding, Crossmedia / Storytelling, Por una buena causa, Social Media e Integración full funnel, el jurado otorgará su puntuación (20 puntos) en base a los siguientes criterios de evaluación:

• Ejecución (4 puntos)
• Estrategia (4 puntos)
• Creatividad (4 puntos)
• Innovación (4 puntos)
• Resultados (4 puntos)

Para que un caso sea considerado finalista o ganador debe obtener una puntuación mínima de 14 puntos.

Bajo Presupuesto: Campañas que se hayan desarrollado con un presupuesto limitado. (inversión menor a los 10 mil dólares) en donde lo más importante sea la idea. Se reconocerán las campañas que hayan tenido relevancia e impacto en su grupo objetivo. Se evaluará el logro de los objetivos con la limitación del presupuesto.

Branded Content: Campañas que utilicen recursos de contenido para crear y mantener a la audiencia, así como para amplificar el mensaje de la marca en cualquier formato digital. Se evaluará: conversion rate, dwell rate, shares, suscripciones, amplificación social), engagement ratio, visitas únicas, reach, lealtad.

Branding: Campañas que tienen como objetivo construir, fortalecer y/o posicionar una marca utilizando medios digitales. Se evaluarán criterios como: conocimiento de marca (top of mind, share of mind), preferencia de marca, lealtad, recompra, brand equity, atributos de imagen, alcance, frecuencia, impactos y usuarios únicos.

Crossmedia / Storytelling: Historia contada con un desarrollo de estrategia en múltiples medios (se evaluará el uso de al menos tres canales) que busca generar experiencias de valor con el mejor uso de cada canal y que logre un alto nivel de interacción con el consumidor. Se evaluará: Contribución de digital al alcance a total media, Consumo cruzado de plataformas, Descripción de objetivo por canal y sus kpi’s, Earn media (si aplica), Explicación de puntos de contacto, cumplimiento del objetivo por medio de los resultados (Awareness, salud de marca, conversión, ventas, leads, etc.), idealmente por canal.

Por una buena causa: Campañas que inspiran acciones altruistas o un cambio de comportamiento en nombre de un bien mayor. Que demuestren un compromiso excepcional con la responsabilidad social contribuyendo al bienestar de la sociedad sin buscar beneficios económicos directos.  Aquellas que, mediante el uso de medios digitales, hayan puesto de relieve la problemática de minorías o grupos vulnerables en la sociedad o que aborden problemas sociales y medioambientales de manera innovadora y efectiva. Se evaluará alcance, impactos/usuarios, repercusión, tasa de conversión.

Social Media: Campañas en las que las plataformas sociales son el canal protagonista, entendiendo estas como: Meta (Facebook), Instagram, TikTok, YouTube, X (Twitter) y Twitch. Se trata de campañas cuyo objetivo principal es difundir un mensaje, generar interacción y crear una experiencia significativa entre marca y consumidor, con un impacto tangible en el negocio. Si bien puede tratarse de una campaña más amplia, en esta categoría se evaluará específicamente el uso estratégico de redes sociales como eje central de la ejecución. Los casos deben incluir datos detallados sobre alcance, interacción y frecuencia del mensaje, así como su capacidad para provocar la respuesta o el retorno esperado. Se considerarán especialmente tres aspectos clave: Construcción de comunidad, Uso de influencers y Contenido y engagement en tiempo real. Criterios de evaluación: Alcance total (desglosado en porcentaje orgánico y pagado), Métricas de marca: frecuencia, top of mind, share of voice, Engagement: shares, comentarios, personas hablando del tema y crecimiento de la comunidad (fans/seguidores).

Integración full funnel: Estrategias de marketing digital Full Funnel que van desde la presentación de un producto hasta su venta (Venta omnicanal/ e-commerce) que logran ventas de un producto o servicio en un espacio digital. Se evaluará: Comunicación: el mensaje que da a conocer el producto o servicio. La optimización: selección de medios, targetting, audiencias de upper funnel (remarketing, cross selling,etc). KPIs: vCPM, Viewability, Alcance, Costo por Alcance único. Ventas: Resultados.

Herramientas/ Eficiencia: En el caso de las categorías: Performance, DOOH – Digital Out Of Home, Uso de Herramientas para la transformación digital, Uso de Audio, Uso de Influencers/ Generadores de Contenido, Uso de Data, Uso de Video como Herramienta de Marketing Digital y Uso de Ad Tech & Programática, el jurado otorgará su puntuación (20 puntos) en base a los siguientes criterios de evaluación:

• Resultados (6 puntos)
• Estrategia (6 puntos)
• Ejecución (4 puntos)
• Innovación (4 puntos)

Para que un caso sea considerado finalista o ganador debe obtener una puntuación mínima de 14 puntos.

Performance: Campañas que tienen como objetivo generar una respuesta directa del consumidor (promociones especiales, ventas, conversiones, pruebas de producto, bases de datos, etc.) y que buscan reunir información para aprovechar la oportunidad de un contacto posterior o recurrente. Comparados contra información histórica de la marca o de la industria, se evaluarán criterios como: tasa de conversión, costo por impacto, clics, visitas, registros, descargas, CPA, leads, ventas.

DOOH: Uso de medios exteriores (vallas digitales, pantallas en transporte público, mobiliario digital entre otros), se debe demostrar relevancia contextual, interactividad, integración con otros canales digitales.

Uso de Herramientas para la Transformación Digital: Uso creativo de tecnologías innovadoras que representan una ventaja a los anteriores recursos con el fin de transformar la forma de hacer negocios. Se evaluará la manera en que se da solución al problema (ahorros, costos, ROI, ahorro de tiempo, ventas, etc.)

Uso de audio: Contenido o branding en formato de audio para ser reproducido en plataformas digitales como radio, streaming, podcasts o plataformas propias o sociales, experiencias inmersivas con sonido 3D, inteligencia artificial aplicada a la voz entre otros. Se evaluará Engagement, completion rate, número de suscriptores, listens y Downloads, Social Engagement, Costo por escucha, además del uso creativo del medio.

Uso de Influencers/ Generadores de Contenido: Uso estratégico de un creador, celebridad, embajador o influencer en plataformas digitales con el fin de generar relevancia entre la audiencia y la marca. Acciones e ideas creativas basadas en el uso de influencers. Se evaluará construcción orgánica del contenido, aporte al negocio, alcance total (especificar el porcentaje de alcance orgánico y pagado), métricas de marca (frecuencia, top of mind, share of voice), shares. También se tomará en cuenta indicadores como people talking about y fans.

Uso de Data: Uso efectivo de datos y análisis para construir estrategias y generar acciones significativas que impacten los resultados del negocio. Ejemplos que combinen la activación de datos para crear experiencias personalizadas con la analítica y los insights, permitiendo a las marcas comprender mejor a su audiencia y tomar decisiones informadas. Se valora el uso de metodologías innovadoras para recolectar y analizar datos, logrando acciones que impulsan resultados en todas las etapas del embudo de marketing. Se evaluará awareness (alcance, impresiones, views), relevancia, interacción, descargas, registros, engagement.

Uso de video como herramienta de Marketing Digital: Contenido audiovisual producido específicamente para medios digitales, pensado para cumplir distintos objetivos dentro de una estrategia de marketing. Se trata del uso versátil del video como herramienta de soporte, educación, conversión o engagement, en canales propios o plataformas de terceros. Incluye formatos como: video series, blogs, tutoriales, entrevistas, eventos, animaciones, testimoniales, DIY, demostraciones de producto con clic a compra, entre otros, difundidos en CTV, plataformas de video o redes sociales. Se evaluará: Desarrollo y continuidad de canales de video, Diversidad en formatos y objetivos de contenido, VTR (video through rate), vistas, click to site, play, expand, mouse over, sound on, Porcentaje de visualización (+50%), Alcance y crecimiento de comunidad (suscriptores, engagement).

Uso de Ad Tech & Programática: Uso de soluciones tecnológicas publicitarias, mostrando dominio en la aplicación de estrategias de publicidad programática para alcanzar resultados, uso que muestra optimización efectiva del rendimiento, las conversiones, el engagement y el retorno sobre la inversión. Se evaluará la calidad de la ejecución, la idea creativa y los resultados obtenidos.

3. PREMIOS ESPECIALES

• Jóvenes Digitales

Premio que reconoce la creación de una campaña de comunicación digital para un producto/ servicio específico realizada por estudiantes de las carreras de publicidad, comunicaciones y afines. Equipos de no más de 3 integrantes y 1 profesor por cada institución educativa. El ganador será elegido por un Jurado Especial conformado exclusivamente para evaluar esta categoría.

• Mejor Uso de Herramientas digitales por el Estado

Premio, elegido por un Jurado Especial, que reconoce el uso por el Estado de una herramienta digital aplicada a algún producto o campaña lanzada (web, app, etc.) que haya destacado por su efectividad en brindar asistencia o solución a la ciudadanía en general.

• Mejor Agencia Creativa

Premio otorgado a la agencia creativa que obtenga el puntaje más alto acumulado de casos ganadores del certamen.

• Mejor Agencia de Medios

Premio otorgado a la agencia de medios que obtenga el puntaje más alto acumulado de los casos ganadores del certamen.

• Mejor Anunciante

Premio otorgado al anunciante que obtenga el puntaje más alto acumulado de los casos ganadores del certamen.

• Gran Mixx 2025

Premio, elegido por un Jurado Especial entre los tres casos que hayan obtenido el mayor puntaje entre todos los casos presentados.