1.  PARTICIPANTES

Los Premios IAB MIXX PERÚ 2023 están abiertos a cualquier anunciante acompañado de su agencia y/o central de medios responsable de una campaña y/o ejecución digital exitosa, agencias de publicidad, medios online o cualquier proyecto independiente desarrollado con fines publicitarios que se haya emitido en el Perú entre el 1 de enero de 2022 y el 1 de enero de 2023.

Aunque el inicio de la campaña podría haber iniciado el último trimestre del año 2021, un mínimo del 60% de la campaña debe haber corrido en el 2022.

2. CATEGORÍAS

Categorías regulares

            Herramientas – Eficiencia

• • Herramientas para la transformación digital
  • Uso de Influencers/ Creadores de Contenido
  • Uso de Video
  • Uso de Audio
  • Uso de Data
  • Móviles y apps
  • DOOH – Digital Out Of Home
  • Ecommerce
  • Gaming
  • Search
  • Premio Patrocinado (auspiciador)

             Campañas – Creatividad

• • Branding
  • Branded Content
  • Responsabilidad Social y Servicio Público
  • Bajo Presupuesto
  • Diversidad e Inclusión
  • Social Media
  • Crossmedia / Storytelling
  • Para el exterior
  • Performance

Premios Especiales

• • Gran Mixx 2023
  • Jóvenes Digitales
  • Mejor Uso de Herramientas digitales por el Estado

Para que una categoría se abra y participe del proceso de evaluación debe tener por lo menos tres casos inscritos.

Una categoría se considera desierta cuando:

• No llega al mínimo de tres casos inscritos. De darse este escenario, las postulaciones no se evaluarán y se devolverá el monto de la inscripción a los participantes.
• Los casos postulados no llegan a obtener el puntaje mínimo definido (14 puntos) y, por ende, ninguno es finalista. En esta situación no se devolverá el monto de inscripción, ya que el caso presentado pasó por filtros de evaluación y jurados.

3. INSCRIPCIONES

No hay número limitado de inscripciones. Podrán inscribirse uno o varios casos por: anunciantes acompañados de su agencia y/o central de medios, agencias de publicidad, medios online o cualquier proyecto independiente.

Un mismo caso puede presentarse a más de una categoría en el concurso, siempre que cumpla con los requisitos de cada una de ellas.

3.1 Proceso de inscripción

• Revisa cuidadosamente las bases.
• Revisa las categorías y elige en cuál o cuáles participar.
• Inscríbete en línea a través de la web www.iabmixx-peru.com
• Crea tu usuario y contraseña en la plataforma de inscripción.
• Sube tu información.
• Realiza el pago a:

Banco de Crédito del Perú
Interactive Advertising Bureau Perú
Número de cuenta corriente: Soles: 194-2060984-0-18
Código Interbancario 00219400206098401894

• Adjunta el comprobante en la plataforma de inscripción.

3.2 Requisitos de inscripción

Completar todos los campos en la plataforma de inscripción.

Es requisito indispensable contar con la autorización por escrito por parte del cliente.

Descarga aquí el modelo de autorización

Deberá incluirse a todas aquellas empresas participantes en el caso (agencias creativas, agencias de medios, etc.)

4. PREMIOS

• Trofeo Oro IAB Mixx Awards para el caso que obtenga el puntaje mayor de cada categoría regular.
• Trofeo Plata IAB Mixx Awards para el caso que obtenga el segundo puesto según puntaje en cada categoría regular de Campañas / Creatividad.

Las agencias creativas o de medios que hayan participado del desarrollo de los casos ganadores y que hayan incluido la data solicitada en el formulario, serán mencionadas en la ceremonia de premiación y podrán solicitar una réplica del trofeo. En el trofeo figura la empresa (agencia, anunciante o medio) que presenta el caso. Para las estadísticas del premio solo se contabilizará a la empresa que presenta el caso.

En el caso de la categoría especial “Jóvenes digitales” la institución educativa ganadora recibe un trofeo, y cada integrante del grupo recibe un diploma y un premio especial. 

5. EVALUACIÓN

5.1 Jurado

El jurado estará compuesto por miembros líderes de la industria de la publicidad digital.

5.2 Criterios de evaluación

Ver el ANEXO 1.

5.3 Etapas de evaluación

Etapa 1 / Jurado Finalistas  (Shortlist): profesionales encargados de revisar y precalificar los casos presentados en cada categoría. Son los responsables de filtrar aquellos casos que, bajo su consideración, no cumplen con las bases o los criterios de evaluación.

El jurado elegirá tres casos finalistas, que, según puntaje, pasarán a la siguiente etapa. Si el caso lo amerita se podrá elegir un número mayor o menor de casos.

Etapa 2 / Jurado Ganadores: profesionales encargados de evaluar los casos previamente seleccionados por el jurado técnico especializado, eligiendo a los ganadores de cada categoría.

Mediante una nueva revisión de la información de los casos que ya fueron seleccionados (shortlist), discutirán antes de colocar el puntaje a cada caso finalista para posteriormente proceder a la sumatoria final por cada categoría.

Todos los jurados, deberán abstenerse de participar en una votación de la mesa cuando:

1) Pertenezcan o hayan pertenecido en los últimos 12 meses a la empresa que se está evaluando o a las que participan en el caso

2) Pertenezcan a una empresa competidora directa de la que se está evaluando

3) Sean consultores de la empresa participante del caso o de un competidor directo.

Se solicitará a los jurados a través de un documento, el compromiso de no compartir los contenidos de los casos revisados, ni adelantar información antes de la fecha del evento.

6.  COSTOS DE INSCRIPCIÓN

• No socios IAB Perú – S/. 1600 + IGV
• Socios IAB Perú – S/. 1200 + IGV
• Socios IAB Perú Emprendedores (Fintechs y Startups): S/. 600 + IGV

Las inscripciones se cerrarán el viernes 30 de junio a las 11.59 pm. Pasada esa fecha – hora la plataforma quedará deshabilitada para subir nuevos casos.

Si en caso alguna empresa necesitara subir un caso luego de la fecha de cierre, la solicitud será revisada por el comité organizador del MIXX 2023, asumiendo un costo de inscripción con un recargo del 20%.

7. CONSIDERACIONES

• La información que se entregue al concurso a través de la postulación constituye una declaración jurada por parte de la agencia y la marca que presentan el caso. En consecuencia, son responsables por la veracidad de la información. Si se descubre que algún dato no es real, serán sancionados con la descalificación del concurso en el que están participando o la pérdida del premio otorgado, así como el veto por un lapso de tres años como participantes de los Premios IAB MIXX PERÚ.
• Tanto la marca como la agencia otorgan al IAB Perú los derechos de publicación y divulgación de los contenidos de los casos que resulten finalistas y/o ganadores, así como de los materiales complementarios que se presenten.
• Las empresas participantes —sean miembros o no del IAB Perú, medios digitales, anunciantes, agencias y otros actores del ecosistema digital— otorgan y ceden al IAB los derechos de publicación y divulgación de los casos, el reel y las piezas comunicacionales que resulten finalistas o ganadoras de algún premio, con el objeto de ser difundidas públicamente como casos de éxito.
• IAB Perú se reserva el derecho de auditar los resultados presentados.

9. CONTACTO

Para cualquier consulta o duda, escribir al siguiente correo: iabmixx@iabperu.com

ANEXO 1

CATEGORÍAS DE LOS PREMIOS IAB MIXX PERÚ 2022

1.  CATEGORIAS REGULARES

Campañas / Creatividad:

Para las categorías: Branding, Branded Content, Responsabilidad Social y Servicio Público, Bajo Presupuesto, Diversidad e Inclusión, Social Media, Crossmedia / Storytelling, Full funnel, Performance y Sostenibilidad, el jurado otorgará su puntuación (20 puntos) en base a los siguientes criterios de evaluación:

• Creatividad (8 puntos)
• Estrategia ( 6 puntos)
• Innovación (4  puntos)
• Data (2 puntos)

Branding: Campañas que tienen como objetivo construir, fortalecer y/o posicionar una marca utilizando medios digitales. Se evaluarán criterios como: conocimiento de marca (top of mind, share of mind), preferencia de marca, lealtad, recompra, brand equity, atributos de imagen, alcance, frecuencia, impactos y usuarios únicos.

Branded Content: Campañas que utilicen recursos de contenido para crear y mantener a la audiencia, así como para amplificar el mensaje de la marca en cualquier formato digital. KPI´s sugeridos: conversion rate, dwell rate, shares, suscripciones, amplificación social), engagement ratio, visitas únicas, reach, lealtad.

Responsabilidad Social y Servicio Público: Proyectos, movimientos o campañas desarrollados para organizaciones sin fines de lucro, para el Estado o para marcas cuyo propósito es beneficiar a la sociedad en su conjunto (servicio público, medioambiente, mejoras para la comunidad, etc.) y que utilicen medios digitales, sociales y/o tecnología como herramientas para conseguirlo. Se evaluará alcance, impactos/usuarios, repercusión, tasa de conversión.

Bajo Presupuesto: Campañas que se hayan desarrollado con una inversión menor a los 10 mil dólares. Se reconocerán las campañas de bajo presupuesto que hayan tenido relevancia e impacto en su grupo objetivo.

Diversidad e Inclusión: Campañas que, mediante el uso de medios digitales, hayan puesto de relieve la problemática de minorías y grupos vulnerables en la sociedad, reconociendo sus derechos, visibilizándolos y llamando a la acción sobre su situación. Se evaluará alcance, impactos/usuarios, repercusión, tasa de conversión.

Social Media: Se evaluará el uso de las plataformas sociales con el objetivo de difundir un mensaje y lograr de esta manera, una interacción y experiencia entre marca y consumidores de forma destacada. Se debe cumplir alguno de estos tres aspectos: Community Building, Influencer Marketing y Real Time Engagement. KPI´s sugeridos: construcción orgánica del contenido y/o comunidad, aporte al negocio, alcance total (especificar el porcentaje de alcance orgánico y pagado), métricas de marca (frecuencia, top of mind, share of voice), shares, comments, buzzonline en caso de que la ejecución haya salido a otros canales digitales o medios offline. También se tomará en cuenta indicadores como people talking about y fans.

Crossmedia / Storytelling: Historia contada con un desarrollo de estrategia en múltiples medios que busca generar experiencias de valor con el mejor uso de cada canal y que contengan diferentes puntos de relevancia. Se evaluará: Alcance a total media, Contribución de digital al alcance de cada canal, Consumo cruzado de plataformas, Describir objetivo por canal y sus kpi’s, Earn media (si aplica), Explicar puntos de contacto, Mostrar el cumplimiento del objetivo por medio de los resultados (Awareness, salud de marca, conversión, ventas, leads, etc), idealmente por canal.

Para el exterior: Campaña creadas y desarrollada desde el Perú para una marca o empresa en el exterior y que no haya sido pauteada en Perú. 

Performance: Campañas que tienen como objetivo generar una respuesta directa del consumidor (promociones especiales, ventas, conversiones, pruebas de producto, bases de datos, etc.) y que buscan reunir información para aprovechar la oportunidad de un contacto posterior o recurrente. Comparados contra información histórica de la marca o de la industria, se evaluarán criterios como: tasa de conversión, costo por impacto, clics, visitas, registros, descargas, CPA, leads, ventas.

Herramientas/ Eficiencia:

En el caso de las categorías: Herramientas para la transformación digital, Uso de Influencers/ Creadores de Contenido, Uso de Video, Uso de Audio, Uso de Data, Móviles y apps, DOOH – Digital Out Of Home, Ecommerce, Gaming y Search, el jurado otorgará su puntuación (20 puntos) en base a los siguientes criterios de evaluación:

• 30% efectividad (6puntos)
• 30% estrategia (6 puntos)
• 20% data (4 puntos)
• 20% innovación (4 puntos)

Para que un caso sea considerado finalista o ganador debe obtener una puntuación mínima de 14 puntos.

Herramientas para la Transformación Digital: Uso de innovaciones tecnológicas que representan para la marca una ventaja competitiva a los recursos utilizados anteriormente con la finalidad de transformar la forma de hacer negocio y lograr una eficaz comunicación entre tecnología-usuario-negocio. Ejemplo: Realidad aumentada, Inteligencia artificial y nuevas tecnologías emergentes.  KPIs sugeridos: ahorro en costos de operación, reducción de problemas, % de respuesta rápida, aumento de usuarios, ROI, Ventas.

Uso de Influencers/ Creadores de Contenido: Se evaluará la acción cuyo objetivo principal haya sido conectar con una audiencia específica a través de una celebridad, talento o influencer. KPI´s sugeridos: construcción orgánica del contenido, aporte al negocio, alcance total (especificar el porcentaje de alcance orgánico y pagado), métricas de marca (frecuencia, top of mind, share of voice), shares. También se tomará en cuenta indicadores como people talking about y fans.

Uso de video: Se evaluará el contenido audiovisual producido exclusivamente para medios digitales y diseñado para sacar provecho de las capacidades interactivas de internet. Desarrollo de canales de video, continuidad y diversidad en usos de video para diferentes objetivos de marketing (video series, blogs, tutoriales, entrevistas, eventos, animaciones, testimoniales, DIY, usos de producto con clic a página de compra, etc.) en plataformas de video propias o existentes. Se evaluará VTR (video through rate), visitas de video, click to site, play, sound, expand, mouse over, etc. También se considerará suscriptores a canales de video, alcance al grupo objetivo (orgánico y pagado), promedio vistas del video, porcentajes de visualización superiores al 50%.

Uso de audio: Se evaluará el contenido de audio producido exclusivamente para medios digitales y diseñado para sacar provecho de las capacidades interactivas de internet. (Podcasts, programas de radio online, preroll, streaming, etc.), en plataformas propias o existentes. Se evaluará Engagement, Completion Rate, Suscriptores.

Uso de data: Data obtenida a través de plataformas digitales y otros canales que sirva para fidelizar y mejorar la experiencia de marca. KPIs: Engagement, Sentiment, % de conversación sobre el total de marca, Tiempo de uso, Recurrencia, Conversión (ventas, visitas, registros, etc.), Menciones.

Móviles y Apps: Se evaluará el uso de las plataformas móviles ya sea como parte central o complementaria de la campaña para ofrecer al usuario final una experiencia con la marca. Puede considerarse un diseño de mobile site, mobile app, móvil, realidad aumentada, Código QR, contenido.

DOOH: Uso de medios exteriores ya sea a través de plataformas o estrategias digitales para lograr una mejor experiencia interactiva entre el cliente y la marca. KPIs: Impresiones OOH y online, Engagement, Perfil, % Atención, Brand Lift (awareness, ad recall, etc), Interacciones (descargas, visitas, uso de hashtags, etc), Convertion rate

Ecommerce: Campañas que tuvieron como objetivo principal generar ventas y transacciones online. Se evaluará tráfico, resultados en ventas y/o crecimiento, plan de acción llevado a cabo para la difusión, media de páginas y tiempo en el sitio, tasa de conversión, ticket promedio, sesiones nuevas.

Gaming: Creación de juegos para una marca buscando construir una experiencia a partir de su contenido, o la integración de la marca a un juego ya existente, creando contenido promocional dentro del mismo. KPIs: Jugadores únicos, Número de Sesiones, Tiempo promedio de juego, Interacciones, Earned media (publicity, social conversation, etc.)

Search: Se evaluarán los casos en donde se conecte la propuesta de valor de una marca con su demanda potencial expresada en búsqueda. Serán considerados los aspectos fundamentales que debe tener en cuenta toda estrategia de búsqueda sólida: capacidad de la marca para estar siempre presente atendiendo su demanda directa y la de su categoría, de estar en la mejor posición entre los resultados, de comunicar con la mayor relevancia su oferta comercial y de transformar esa demanda en acciones de valor para el negocio (ventas, suscripciones, descargas, etc.). También se sugiere evaluar: quality score, average position, CTR, ratio de conversión.

3. PREMIOS ESPECIALES

• Jóvenes Digitales

Premio que reconoce la creación de una campaña de comunicación digital para un producto/ servicio específico realizada por estudiantes de las carreras de publicidad, comunicaciones y afines. Equipos de no más de 3 integrantes y 1 profesor por cada institución educativa. El ganador será elegido por un Jurado Especial conformado exclusivamente para evaluar esta categoría.

• Mejor Uso de Herramientas digitales por el Estado

Premio que reconoce el uso del Estado de una herramienta digital aplicada a algún producto o campaña lanzada (web, app, etc.) que haya destacado por su efectividad en brindar asistencia o solución a la ciudadanía en general.

• Gran Mixx 2023

Premio que se otorga al caso que haya recibido la mayor cantidad de puntaje entre todos los casos presentados, en todas las categorías.