1. PARTICIPANTES

Los Premios IAB MIXX PERÚ 2026 están abiertos a cualquier anunciante acompañado de su agencia y/o central de medios, agencias de publicidad y/o medios online responsables de una campaña y/o ejecución digital exitosa, o cualquier proyecto independiente desarrollado con fines publicitarios que se haya emitido en el Perú entre el 1 de enero de 2025 y el 1 de enero de 2026.
Aunque el inicio de la campaña podría haber iniciado el último trimestre del año 2024, un mínimo del 60% de la campaña debe haber corrido en el 2025.

2. CATEGORÍAS

Categorías regulares

Campañas – Creatividad

• Bajo Presupuesto
• Branded Content
• Branding
• Crossmedia / Storytelling
• Por una buena causa
• Social Media
• Integración full funnel
• Retail & Commerce Media

Herramientas – Eficiencia

• Performance
• DOOH – Digital Out of Home
• Uso de Herramientas para la transformación digital
• Uso de Audio
• Uso de Influencers/ Generadores de Contenido
• Uso de Data
• Uso de Video como herramienta de Marketing Digital
• Uso de Ad Tech & Programática

Premios Especiales

• Gran Mixx 2026
• Jóvenes Digitales
• Mejor Uso de Herramientas Digitales por el Estado

Una categoría se considera desierta cuando:

• No se presentan casos en la categoría.
• Los casos postulados no llegan a obtener el puntaje mínimo definido (14 puntos) y, por ende, ninguno es finalista.

3. INSCRIPCIONES

No hay número limitado de inscripciones. Podrán inscribirse uno o varios casos por: anunciantes acompañados de su agencia y/o central de medios, agencias de publicidad, medios online o cualquier proyecto independiente.

Un mismo caso puede presentarse a un máximo de 4 categorías en el concurso, siempre que cumpla con los requisitos de cada una de ellas.

Un mismo caso no podrá estar inscrito dos o más veces en la misma categoría, aun cuando el registro lo hayan hecho empresas distintas. En esta situación, uno de los casos se tendrá que retirar, notificando previamente a los contactos que realizaron la inscripción.

3.1 Proceso de inscripción

• Revisa cuidadosamente las
• Revisa las categorías y elige en cuál o cuáles
• Inscríbete en línea a través de la web iabmixx-peru.com
• Crea tu usuario y contraseña en la plataforma de inscripción.
• Sube tu información en los campos requeridos, procurando que la redacción esté clara y tenga los datos necesarios para una correcta comprensión del caso y evaluación del
• Incluye un video caso de máximo 2 minutos que contenga la explicación del caso. No se evaluará la producción ni características del video, este tiene únicamente el propósito de explicar y documentar el caso con claridad.
• Incluye material de soporte (gráficos, cuadros de resultados, screenshots, ) con el fin de validar la información presentada
• Los participantes deberán declarar de forma clara y veraz el uso de Inteligencia Artificial (IA) en el desarrollo, ejecución o presentación del caso inscrito. La omisión, falta de divulgación o declaración inexacta del uso de IA constituirá motivo de descalificación del caso o de retirada del reconocimiento otorgado, aun cuando dicha falta sea detectada con posterioridad a la premiación, sin responsabilidad para IAB Perú.
• Realiza el pago a:

Banco de Crédito del Perú
Interactive Advertising Bureau Perú
Número de cuenta corriente: Soles: 194-2060984-0-18
Código Interbancario 00219400206098401894

• Adjunta el comprobante en la plataforma de inscripción.

3.2 Requisitos de inscripción

• Completar todos los campos claramente en la plataforma de inscripción.
• Subir el videocaso y documentos de
• Es requisito indispensable contar con la autorización por escrito de parte del

Descarga aquí el modelo de autorización

• Deberá incluirse en el formulario a todas aquellas empresas participantes en el caso (agencias creativas, agencias de medios, agencia de PR, productora, etc.)

4. PREMIOS

• Trofeo Oro IAB Mixx Awards para el caso que obtenga el puntaje mayor de cada categoría regular. (Aplica a Campañas y Herramientas)
• Trofeo Plata IAB Mixx Awards para el caso que obtenga el segundo puesto según puntaje en cada categoría regular. (Aplica únicamente a Campañas)

Las empresas que hayan participado del desarrollo de los casos ganadores y que hayan incluido la data solicitada en el formulario, serán mencionadas en la ceremonia de premiación y podrán solicitar una réplica del trofeo. En el trofeo figura la empresa que presenta el caso, acompañada de su agencia o anunciante según corresponda. Para las estadísticas del premio solo se contabilizará a la empresa que presenta el caso.

En el caso de la categoría especial “Jóvenes digitales” la institución educativa ganadora recibe un trofeo, y cada integrante del grupo recibe un diploma y un premio especial.

El ganador del Gran Mixx, recibirá un trofeo y además estará invitado a participar de la presentación que tiene IAB Perú en IAB Mixx Colombia (27 de agosto 2026). IAB Perú asumirá los gastos de pasaje y alojamiento del representante del caso ganador.

5. EVALUACIÓN

• Jurado
  El jurado estará compuesto por ejecutivos líderes de la industria de la publicidad digital, los cuales se dividen en Jurado Técnico (quienes eligen el shortlist) y el Jurado Final (quienes eligen a los ganadores).
• Criterios de evaluación Ver el ANEXO 1.
• Etapas de evaluación

Jurado Técnico: Profesionales encargados de revisar y precalificar los casos presentados en cada categoría. Son los responsables de filtrar aquellos casos que, bajo su consideración, no cumplen con las bases o los criterios de evaluación.

El jurado elegirá tres casos finalistas, que, según puntaje, pasarán a la siguiente etapa. Si el caso lo amerita se podrá elegir un número mayor o menor de casos.

Jurado Final: Profesionales encargados de evaluar los casos previamente seleccionados por el jurado Técnico, eligiendo a los ganadores de cada categoría.

Mediante una nueva revisión de la información de los casos que ya fueron seleccionados (shortlist), discutirán antes de colocar el puntaje a cada caso finalista para posteriormente proceder a la sumatoria final por cada categoría.

Los miembros del jurado deberán abstenerse de participar en una votación de la mesa cuando:

• Pertenezcan o hayan pertenecido en los últimos 12 meses a la empresa que se está evaluando o a las que participan en el caso
• Pertenezcan a una empresa competidora directa de la que se está evaluando
• Sean consultores de la empresa participante del caso o de un competidor

Se solicitará a los miembros del jurado el compromiso de no compartir los contenidos de los casos revisados, ni adelantar información antes de la fecha del evento.

6. COSTOS DE INSCRIPCIÓN

• No socios IAB Perú – S/. 3000 + IGV
• Socios IAB Perú – S/. 2000 + IGV
• Socios IAB Perú Emprendedores (Fintechs y Startups): S/. 600 + IGV

Las inscripciones se cerrarán el viernes 15 de mayo a las 11.59 pm. Pasada esa fecha – hora la plataforma quedará deshabilitada para subir nuevos casos.

Si alguna empresa necesitara inscribir un caso extemporáneamente, tendrá que asumir un recargo del 20% en el costo, por la apertura de la plataforma.

7. CONSIDERACIONES

• La información que se entregue al concurso a través de la postulación constituye una declaración jurada por parte de la agencia y la marca que presentan el caso. En consecuencia, son responsables por la veracidad de la información y de la documentación que adjunten. Si se descubre que algún dato no es real, serán sancionados con la descalificación del concurso en el que están participando o la pérdida del premio otorgado, así como el veto por un lapso de tres años como participantes de los Premios IAB MIXX PERÚ.
• Tanto la marca como la agencia otorgan al IAB Perú los derechos de publicación y divulgación de los contenidos de los casos que resulten finalistas y/o ganadores, así como de los materiales complementarios que se presenten.
• Las empresas participantes —sean miembros o no del IAB Perú, medios digitales, anunciantes, agencias y otros actores del ecosistema digital— otorgan y ceden al IAB los derechos de publicación y divulgación de los casos, el reel y las piezas comunicacionales que resulten finalistas o ganadoras de algún premio, con el objeto de ser difundidas públicamente como casos de éxito.
• IAB Perú se reserva el derecho de auditar los resultados

8. CONTACTO

Para cualquier consulta o duda, escribir al siguiente correo: iabmixx@iabperu.com

ANEXO 1

CATEGORÍAS DE LOS PREMIOS IAB MIXX PERÚ 2026

1. CATEGORIAS REGULARES

Campañas / Creatividad:

Es la suma de los esfuerzos estratégicos de comunicación de marketing orientados a cumplir las metas de negocio o posicionamiento, utilizando de forma integrada múltiples plataformas y formatos digitales.

Para las categorías: Bajo Presupuesto, Branded Content, Branding, Crossmedia / Storytelling, Por una buena causa, Social Media, Integración full funnel y Retail & Commerce Media , el jurado otorgará su puntuación (20 puntos) en base a los siguientes criterios de evaluación:

• Creatividad e Idea (35%) → 7 pts
  Insight, originalidad, la «idea»
• Estrategia (20%) → 4 pts
  Uso inteligente de la herramienta
• Resultados (20%) → 4 pts
  Impactos en KPIs, en la comunicación y/o el negocio
• Ejecución (15%) → 3 pts
  Calidad de implementación y consistencia
• Innovación (10%) → 2 pts
  Uso novedoso de medios digitales o formatos

Para que un caso sea considerado finalista o ganador debe obtener una puntuación mínima de 14 puntos.

Bajo Presupuesto: Reconoce campañas desarrolladas con recursos limitados (inversión menor a USD 10,000) que destacan por la fortaleza de su idea y su capacidad de generar impacto relevante en su audiencia, maximizando la eficiencia del presupuesto.

KPIs clave:

• Inversión menor a US$10,000 dólares
• ROAS /ROI
• Alcance vs presupuesto (CPM eficiente)
• Engagement rate
• Tasa de conversión
• Costo por engagement
• Incremento porcentual vs benchmark (si aplica)

Branded Content: Premia el uso estratégico del contenido digital para atraer, involucrar y fidelizar audiencias, integrando el mensaje de marca de forma natural y relevante, y generando valor sostenido en el tiempo.

KPIs clave:

• Engagement rate (likes, comentarios, shares)
• Tiempo promedio de consumo
• Video completion rate (si aplica)
• Scroll depth
• Tasa de conversión
• Shares / amplificación orgánica
• Suscripciones o crecimiento de audiencia
• Visitas únicas / usuarios únicos

Branding: Reconoce campañas enfocadas en construir, fortalecer o posicionar una marca en entornos digitales, generando conocimiento, preferencia y conexión con la audiencia.

KPIs clave:

• Alcance / Frecuencia
• Awareness (brand awareness)
• Top of mind
• Share of voice
• Consideración
• Brand lift
• Incremento en búsquedas de marca (search)

Crossmedia / Storytelling: Premia campañas que desarrollan una narrativa coherente a través de múltiples plataformas (mínimo tres canales), aprovechando las fortalezas de cada medio para generar experiencias integradas e interacción significativa.

KPIs clave:

• Alcance incremental (por canal y total) / Frecuencia
• Contribución de cada canal al resultado total
• Engagement por canal
• Consumo cross-platform (usuarios que interactúan en múltiples canales)
• Earned media value
• Conversiones / leads / ventas por canal

Por una buena causa: Reconoce campañas digitales que impulsan cambios positivos en la sociedad, visibilizando problemáticas sociales o ambientales y movilizando a las audiencias hacia la acción, sin un objetivo comercial directo.

KPIs clave:

• Alcance total
• Número de acciones (donaciones, firmas, registros)
• Tasa de conversión
• Engagement rate
• Earned media / PR value
• Sentiment (positivo/negativo)
• Participación de la comunidad
• Impacto real (beneficiarios, cambios logrados)

Social Media: Premia campañas donde las redes sociales son el eje central de la estrategia, destacando por su capacidad de generar interacción, construir comunidad y lograr impacto tangible en la marca o negocio.

KPIs clave:

• Alcance total (orgánico vs pagado)
• Engagement rate
• Interacciones totales (likes, comentarios, shares)
• Crecimiento de seguidores
• Video views / completion rate
• CTR (click-through rate)
• Share of voice (en social)
• UGC generado (contenido de usuarios)

Integración full funnel: Reconoce estrategias digitales que abarcan todo el recorrido del consumidor —desde el awareness hasta la conversión— integrando medios, audiencias y optimización para lograr resultados de negocio.

Upper Funnel (Awareness)

• Alcance
• CPM
• Viewability
• Views

Mid Funnel (Consideración):

• CTR
• Engagement rate
• Tiempo en el sitio
• Leads generados

Lower Funnel (Conversión):

• Tasa de conversión
• CPA / CPL
• ROAS / ROI
• Ventas / revenue

Transversales:

• Customer acquisition cost (CAC)
• Lifetime value (LTV)
• Tasa de recompra
• Abandono de carrito (si e-commerce)

Retail & Commerce Media: Reconoce las campañas que utilizan ecosistemas de retail media (on site, off site o in store) para impactar al consumidor en el journey de compra utilizando first party data para generar resultados de negocio.

KPIs clave:

• Ventas atribuidas (online + offline)
• ROAS / ROI
• Incrementalidad de ventas
• Tasa de conversión
• Ticket promedio
• Impresiones / Alcance (onsite-offsite-instore)
• Páginas vistas x product
• Tasa en el carro de compra
• Visibilidad
• CTR, CPC, CPA, Tasa de conversión, tráfico a ecommerce
• Segmentación basada en first party data
• Calidad de audiencia
• Frecuencia efectiva
• Costo por Adquisición (CAC)
• Tasas retención / recompra
• Atribución omnicanal (online + tienda física)
• Ejecución en punto de venta (si incluye in-store)

Herramientas/ Eficiencia:

Ejecuciones en formatos o plataformas digitales específicas, creadas para alcanzar un objetivo táctico de comunicación. Pueden ser independientes o formar parte de una campaña. Se valorará su desempeño como pieza táctica.

En el caso de las categorías: Performance, DOOH – Digital out of Home, Uso de Herramientas para la transformación digital, Uso de Audio, Uso de Influencers/ Generadores de Contenido, Uso de Data, Uso de Video como herramienta de Marketing Digital y Uso de Ad Tech & Programática, el jurado otorgará su puntuación (20 puntos) en base a los siguientes criterios de evaluación:

• Resultados (35%) → 7 pts
  Impacto en KPIs, eficiencia, ROI
• Estrategia (25%) → 5 pts
  Uso inteligente de la herramienta
• Implementación / Uso técnico (20%) → 4 pts
  Ejecución, integración y optimización
• Innovación (10%) → 2 pts
  Nivel de novedad en uso de tecnología y herramientas digitales
• Creatividad aplicada (10%) → 2 pts
  Uso creativo de las herramientas

Para que un caso sea considerado finalista o ganador debe obtener una puntuación mínima de 14 puntos.

Performance: Premia campañas orientadas a la respuesta directa del consumidor, optimizadas para generar conversiones, ventas o leads, destacando por su eficiencia y resultados medibles.

• CTR (Click Through Rate)
• CPC / CPM /CPA/CPL
• Tasa de rebote/ tiempo en sitio
• Tasa de conversión
• ROAS
• Ventas incrementales
• Leads calificados
• % de audiencias first-party vs third-party
• Cobertura del funnel
• Match rate de audiencias
• Uso de automatización (bidding, creatividades dinámicas)
• Incrementalidad vs baseline
• Modelos predictivos (LTV, churn)
• A/B tests (si aplica)

DOOH: Reconoce el uso estratégico de medios digitales en espacios públicos, destacando por su relevancia contextual, integración con otros canales y potencial de interacción.

Resultados

• Alcance estimado /Frecuencia promedio
• Lift en tráfico (web/store visits)
• Brand lift (recall, awareness)
• % activaciones contextuales (clima, hora, ubicación)
• Integración omnicanal (DOOH + mobile + social)
• Cobertura geográfica relevante
• % impresiones servidas vs plan
• Tiempo de exposición promedio
• Interacciones (QR scans, NFC taps)
• Uso de data en tiempo real
• Creatividad dinámica
• Interactividad (pantallas touch, AR)
• Integración con mobile

Uso de Herramientas para la Transformación Digital: Premia la implementación de soluciones tecnológicas que transforman procesos de negocio, generando eficiencia, ahorro o nuevas oportunidades de crecimiento.

Resultados

• ROI
• Ahorro de costos (%)
• Reducción de tiempos operativos
• Incremento en ingresos digitales
• % procesos digitalizados
• Nivel de adopción interna (% usuarios activos)
• Impacto en customer journey
• Time-to-market
• Tasa de implementación exitosa
• Productividad (output por equipo)
• Uso de IA / automatización
• Nuevos modelos de negocio habilitados
• Integración de plataformas

Uso de audio: Reconoce el uso creativo y estratégico del audio digital en plataformas como streaming, podcasts o experiencias inmersivas, generando conexión y engagement con la audiencia. Uso del medio con contenido en formato de audio para ser reproducido en plataformas digitales como radio, streaming, podcasts o plataformas propias o sociales, experiencias inmersivas con sonido 3D, inteligencia artificial aplicada a la voz entre otros.

• Completion rate
• Número de oyentes / descargas (downloads)
• Incremento en brand recall
• Segmentación de audiencias (contextual vs behavioral)
• % contenido original vs adaptado
• Frecuencia de exposición
• Engagement rate (likes, shares, comentarios)
• Suscriptores nuevos
• Tiempo promedio de escucha

Uso de Influencers/ Generadores de Contenido: Premia la colaboración estratégica con creadores de contenido para generar relevancia, autenticidad y resultados de negocio a través de contenido orgánico y amplificado.

• Alcance total (orgánico vs pagado)
• Engagement rate
• Ventas atribuidas
• Incremento en followers de marca
• Afinidad influencer–marca
• % contenido orgánico vs branded
• Distribución de influencers
• Shares / saves
• Frecuencia de publicaciones
• Uso de formatos nuevos

Uso de Data: Reconoce el uso inteligente de datos e insights para diseñar estrategias, personalizar experiencias y optimizar resultados a lo largo del funnel de marketing.

• Incremento en conversiones por uso de data
• % decisiones basadas en data
• Uso de first-party data
• Nivel de personalización
• optimización
• Modelos de atribución empleados
• Uso de IA / machine learning
• Privacidad

Uso de video como herramienta de Marketing Digital: Premia el uso estratégico del video en formatos digitales para informar, entretener, educar o convertir, destacando por su versatilidad y efectividad.

Resultados

• VTR (Video Through Rate)
• % visualización +50% / +75% / 100%
• Click to site
• Conversiones asistidas por video

Estrategia

• Distribución por plataformas (CTV, social, YouTube)
• Mix de formatos (short vs long)
• Rol del video en el funnel

Ejecución

• Play rate
• Sound on rate

Innovación

• Engagement (likes, shares, comentarios)
• Crecimiento de suscriptores
• Shoppable video
• Video interactivo
• Uso de IA en producción (personalización)

Uso de Ad Tech & Programática: Reconoce el uso avanzado de tecnologías publicitarias y compra programática para optimizar el targeting, la eficiencia y los resultados de campañas digitales.

• ROAS
• CPA optimizado
• Tasa de conversión
• Uso de audiencias (1P, 2P, 3P)
• Estrategias de bidding
• Omnicanalidad programática
• Viewability (%)
• Brand safety score
• CTR / engagement
• Uso de algoritmos avanzados
• DOOH programático / CTV (si aplica)
• Automatización creativa (DCO)

3. PREMIOS ESPECIALES

• Jóvenes Digitales

Premio que reconoce la creación de una campaña de comunicación digital para un producto/ servicio específico realizada por estudiantes de las carreras de publicidad, comunicaciones y afines. Equipos de no más de 3 integrantes y 1 profesor por cada institución educativa. El ganador será elegido por un Jurado Especial conformado exclusivamente para evaluar esta categoría.

• Mejor Uso de Herramientas digitales por el Estado

Premio, elegido por un Jurado Especial, que reconoce el uso por el Estado de una herramienta digital aplicada a algún producto o campaña lanzada (web, app, etc.) que haya destacado por su efectividad en brindar asistencia o solución a la ciudadanía en general.

• Mejor Agencia Creativa

Premio otorgado a la agencia creativa que obtenga el puntaje más alto acumulado de casos ganadores del certamen.

• Mejor Agencia de Medios

Premio otorgado a la agencia de medios que obtenga el puntaje más alto acumulado de los casos ganadores del certamen.

• Mejor Anunciante

Premio otorgado al anunciante que obtenga el puntaje más alto acumulado de los casos ganadores del certamen

• Gran Mixx 2026

Premio elegido por un Jurado Especial entre los tres casos que hayan obtenido el mayor puntaje entre todos los casos presentados.